La búsqueda por voz podría cambiar el SEO para siempre

Durante los últimos años, Google se ha convertido en la raíz de todo el marketing online en el que trabajan las empresas de todo el mundo, lo cual ha llevado a perfilar unas estrategias de contenidos con un SEO (u optimización para motores de búsqueda) como aliada crucial a la hora de escalar posiciones en el directorio de la gran G. Sin embargo, en unos últimos meses en los que las tendencias y cambios en Internet se superponen y eclipsan unos a otros, la búsqueda por voz podría cambiar el SEO para siempre. 

Búsquedas más precisas, SEO más potente

En 2013, un estudio realizado a usuarios del sistema iOS desveló que un 83% de los mismos nunca habían utilizado el sistema Siri (es decir, por voz) a la hora de realizar una búsqueda. Una encuesta realizada por Mindmeld a finales de 2015 desveló que el 60% de los usuarios totales habían comenzado a realizar búsquedas por voz durante el último año, del cual un 41% estaba comprendido en los últimos seis meses. Y claro, en 2016 la "alarma" se ha disparado. ¿Por qué? Porque las búsquedas por voz no tienen mucho que ver con las búsquedas convencionales y, por ende, con la optimización SEO aplicada hasta ahora. 

Teniendo en cuenta que Google cambia sus algoritmos de una a dos veces por día, el hecho de plantearse que las búsquedas mediante sistemas como Siri, Cortana o Alexa sean mucho más explícitos puede hacer que el marketing online que conocíamos hasta ahora cambie por completo. 

Por poner un ejemplo, imaginemos quen nos disponemos a buscar información sobre un viaje, por ejemplo a Cuba, y la temperatura que hará en noviembre en ese destino. El hábito innato de toda persona que teclea en Google su búsqueda le llevará a escribir "cuba clima", "clima cuba noviembre" o "tiempo cuba noviembre", búsquedas para las que el SEO actual está preparado mediante las palabras clave concisas. 

Sin embargo, la expresión oral del buscador por voz obedece a otras conductas, preguntas más completas como "¿Qué tiempo hace en Cuba en noviembre?". Estas diferencias cambian por completo el mapa SEO de cualquier contenido en Internet y es por ello que, posiblemente, 2017 se convierte en un año decisivo a la hora de plantearse cómo enfocamos el marketing online de cara a la gran G. 

Nadie esperaba tampoco demasiado de los audios de WhatsApp. . . y mirad. 

¿Tú también has empezado a realizar búsquedas por voz?

Recomendaciones de Jeff Bullas para consolidar tu marketing online en 2017

El marketing online cambia constantemente, de mes a mes, de día a día. Por esta razón, el gurú Jeff Bullas, asesor de empresas en marketing ya ha lanzado sus particulares consejos a la hora de consolidar el marketing online en 2017, año en el que los contenidos caducos, los chatbots o la presencia en redes sociales no tan conocidas se convertirán en obligados. 

El streaming

Los vídeos en directo, o streaming, se convertirá en uno de los mejores aliados para las estrategias de marketing online de las empresas. No, ya no vale sólo un vídeo en Youtube, se trata de ofrecer un contenido visual in time al cliente, algo que Facebook y Periscope, entre otras empresas, ya han comenzado a potenciar. 

Los chatbots

Dado que las empresas deben ajustarse a unos clientes cada vez exigentes y segmentados, los chatbots será otro de los obligados de 2017. Estos programas, los cuales son capaces de mantener una conversación robótica pero eficaz con el cliente se consolida como un servicio de atención durante las 24 horas del día, a fin de mantener el servicio activo durante cualquier franja horaria. 

Los contenidos caducos

Para cuando Snapchat comenzó a hacerlo todos vimos eso de "los contenidos caducos" como algo sin sentido. Sin embargo, el tiempo ha terminado dando la razón a esta red social a la que otras como Instagram ya han comenzado a emular. Se trata de estar permanentemente conectados a una red social por el hecho de perder tus actualizaciones en 24 horas. Y claro, esto implica un mayor seguimiento o necesidad por consumir tu información. Snapchat rules.

Mayor influencia en redes sociales

En 2017, las marcas seguirán compitiendo con sus estrategias de contenidos, pero el factor que marcará la diferencia será la influencia de aquellos usuarios consolidados en Twitter, Instagram, Snapchat o Facebook. Las redes sociales se convierten, de esta forma, en el mejor expositor a la hora de conseguir difusión de tus contenidos. 

La personalización

Como prueba de un público cada vez más segmentado y nuevas vías de búsqueda a través de asistentes personales como Siri, no sólo deberemos cambiar la optimización SEO del contenido sino también estar a la zaga de lo que el público pide al momento y de forma personal. Adelantarse a las tendencias será un primer paso para asegurarnos nuevos golpes de éxito. 

Tener en cuenta estas recomendaciones de Jeff Bullas para 2017 te ayudará a adelantarte a las nuevas tendencias en marketing online. 

5 errores que no debes cometer con tu marketing online

Nadie nace enseñado, y en lo que respecta al marketing online y las nuevas formas de rentabilizar y consolidar negocios en Internet ciertas estrategias se siguen viendo debilitadas por alguno de estos 5 errores que no debes cometer con tu marketing online. 

Tener una web sin difusión

Muchas personas piensan que el simple hecho de tener una web aporta visibilidad y que por sí sola su presencia trabajará sola y hará todo el resto. Sin embargo, en unos tiempos en los que la difusión es crucial, contar con las herramientas y personas apropiadas a la hora de establecer estrategias de contenidos, gestión de redes sociales y un mayor acercamiento al futuro cliente son vitales a la hora de amortizar la inversión realizada.

Demasiado SEO

Muchas webs dan una prioridad excesiva a la optimización on-page del contenido, llegando a veces a redactar artículos que, más que para personas, parecen enfocados a máquinas. Sí, sabemos que Google es importante (también muy cambiante), pero debes recordar que lo que perdura y te asegurará beneficios será la impresión del visitante, por lo que si el contenido es demasiado genérico o forzado esto puede traducirse en una recepción negativa. 

Falta de solidez en el concepto

Si nuestra web trata de zapatos, escribir sobre viajes no tiene ningún sentido. Muchas webs tratan de abarcar el mayor número de visitantes posibles repartiendo sus objetivos de forma desmesurada y sin sentido, lo cual no sólo confunde a las audiencias sino que le impide despuntar en la temática global, en el concepto que persigue esa web. Un trabajo más que importante antes de iniciar cualquier estrategia sin definir. 

Escasa segmentación

La falta de un concepto sólido suele ir ligado a las ansias por abarcar un mayor número de visitantes dentro de un propio nicho. Es decir, debemos definir el concepto pero también segmentarlo lo máximo posible a fin de obtener clientes potenciales. Si tu web habla de viajas al Caribe interesará a personas con pasión por los viajes exóticos, por Jamaica o Cuba, pero no por la India, ni Marruecos. Un error que solemos cometer a la hora de optimizar el contenido o generar anuncios de redes sociales mediante demasiadas tags. 

Todo o nada

Dedicar los siete días de una semana a generar contenido para después pasar dos sin apenas novedades supone un total desequilibrio de negocio. Si algo hemos aprendido con el paso del tiempo a la hora de consolidar planes de marketing es la periodicidad y el compromiso de una estrategia a lo largo del tiempo.

5 consejos para publicar contenidos efectivos en tu blog

La red está llena de blogs, demasiados quizás, pero eso no impide que muchos de nosotros sigamos luchando por nuestra pequeña parcela de expresión. Viajes, finanzas, coaching; las temáticas son tantas que todos podemos dedicarle tiempo a esa pasión o interés que define un blog, por otra parte, difícil de impulsar en un primer momento. De ahí que estos 5 consejos para publicar contenidos efectivos en tu blog se conviertan en un buen comienzo. 

Definir el tema

Realizar un post sobre consejos para emprender puede estar demasiado visto, pero siempre será efectivo. Si en tu caso, pretendes arriesgar, puedes escribir sobre consejos para emprender en el sector ecológico, ok. Pero si tratas de escribir sobre un tema más retorcido deberás asegurarte de que, al menos, cumpla con una tendencia actual y que, ante todo, supla una necesidad en el lector. La base de cualquier post. 

Títulos atractivos

Algunas empresas dedican casi más tiempo al propio título de un post que al cuerpo del mismo en sí. Vivimos en una época en la que prima lo instantáneo, y como tal, un título atractivo será el perfecto cebo para atraer al lector al mismo tiempo que compensamos su impacto con la oportuna optimización SEO. Claro que, al menos, debes acompañar el título con. . .

Buen contenido

¿Y qué entendemos por buen contenido? Una perfecta estructura, fuentes contrastadas, ninguna falta de ortografía o una introducción que enganche lo suficiente como para incitar al lector a seguir leyendo, pues una primera mala impresión es suficiente para que la persona interesada pase automáticamente a otro blog. 

Cultura SEO

En estos tiempos que corren, más que nunca, necesitamos que nos lean, y aunque una buena escritura es primordial, la optimización para motores de búsqueda (más conocido como SEO) es vital a la hora de que tus futuros seguidores te encuentren mediante Google. Eso sí, procura equilibrar el aspecto puramente creativo sin caer en una edición robótica. Recuerda que escribes también para personas. 

Fotos de calidad

Vivimos en la época de lo instantáneo pero, también, de lo visual. Por este motivo contar con una fotografía potente que defina el tema de nuestro artículo será primordial a la hora de atraer a nuevos lectores.  A su vez, la fotografía debe tener cierta coherencia con el texto al que acompañe a fin de alcanzar un post mucho más competente. 

Estos 5 consejos para publicar contenidos efectivos en tu blog requieren de una coherencia y calidad que aplicaremos a cada uno de los aspectos de nuestro próximo post, desde la optimización hasta los elementos más puramente creativos. Lo que viene después es sabido por muchos: difusión, constancia y la suficiente paciencia como para convertir tu blog en un futuro referente. 

¿Tienes un blog? Háblanos de él.